Bebe Coca Cola

"Comunista, antiamericano, anticapitalista, reivindicativo y cojonero: una coca cola por favor".

Lo que esconde Coca-Cola en su tipografía

Las especulaciones sobre Coca Cola son casi tan abundantes como consumidores existen. Pero en este caso olvidaremos las conspiraciones sobre su contenido secreto y nos centraremos en el aspecto más funcional: la marca y sus componentes físicos.

Si la función de la marca es la de conseguir una singularidad para el producto, constituir en el individuo lo que antes era marteria indiferenciada, la campaña dirige sus esfuerzos a proporcionar la idiosincrasia de esa entidad. Allí donde la marca identifica, la campaña personaliza atribuyendo al objeto rasgos transcendentes.
La individualidad, es decir, los rasgos de marca, se mantiene en el tiempo, mientras que los atributos van amoldándose a los cambios sociales y culturales. Los productos asumen una historia, evolucionan con el tiempo, cambian. Coca-Cola ha pasado de ser un refresco ("Coca-Cola refresca mejor) a ser " la chispa de la vida"y de ésta a ser "lo auténtico" y, con posterioridad, a ser "siempre Coca-Cola". El sistema de atribución ha ido evolucionando desde los caracteres físicos a los abstractos, pasando por los milagrosos.
Junto a la imagen o gráfico aparece en la marca un lema que se reduce al nombre de la marca comercial: el logotipo. El significado no sólo resude en el componente verbal, también está en el trazo y en el color, en la sinuosidad de las letras o en su pesadéz del logotipo. Un logotipo es como una canción, está la letra (el nombre) y la música (el trazo),en las mejores canciones la letra nos importa poco, nos basta con la música para entenderla. De la misma forma, el niño (o salvaje) que no conoce el "valor" de esas letras, reconoce el logotipo de Coca-Cola, entiende la música y con eso es suficiente. La múisica es una forma simbólica, del mismo modo el logotipo pasa a ser un símbolo cuando ya no se necesita ser leído para ser reconocido. En este sentido, el logotipo de Coca-Cola no deja de recordarme a la escritura cúfica, como por ejemplo la poesía esculpida en las paredes de la Alhambra: esas sinuosidades, esas letras que se entrelazan forman un gráfico que simplidica los caligramas con que los árabes, decoraban sus objetos y arquitecturas ante la prohibición coránica de representar figuras. Es cierto que el escribiente que trazó el logotipo de Coca-Cola desconocía, casi con toda seguridad, las caligrafias árasbes pero no es menos cierto que su influencia estaba en el ambiente, en el modernismo y en toda la moda orientalista que había surgido con las traducciones de "Las mil y una noches" o la pintura de odaliscas y serrallos. Como en la poesía árabe y china, el logotipo reivindica su visualidad.

Pero la tipografía puede esconder mensajes imperceptibles que nos incitan al consumo.
Ayer tuve la oportunidad de conocer a Eme un joven piloto de la empresa gasera "GASA" de mi colega el Mexa y me enseñó algo bastante curioso sobre el diseño de las latas de Coca-Cola y las máquinas que las distribuyen.
Si nos centramos en la distribución de las letras Coca-Cola lo primero que observaremos es que están en posición vertical, ¿alguien alguna vez se ha preguntado porqué en vertical y no en horizontal? Quizá por cuestiones de legibilidad pero las mentes más retorcidas han encontrado una figura bastante curiosa. Digamos que el conjunto de letras formaría la figura de un hombre echando dinero en una máquina. La "C" de Coca vendría a hacer la forma de un brazo (un poco amorfo) pero que al verlo en su conjunto se percibiría claramente. "OCA" sería un cuello sin más.
Cola formaría una cabeza. La "C" sería el mentón, la "O" una naríz y todo lo demás formaría el resto de la cara y un sombrero con una pluma. Si logramos ver la imagen se puede observar cierta similitud con Popeye. Dicho así suena dificil imaginar. Veamoslo pues:

¿No lo ves?, ¿ y así mejor?

En realidad son simples especulaciones que lo único que hacen es dar que hablar y con ellose hace una publicidad subconsciente. Igual que incidir en el "secreto" de su contenido, (si es que realmente hay una fórmula secreta, que ya no me lo parece tanto). Coca-Cola sabe manejar mejor que nadie la publicidad y el marketing.

Sin más.
Tómense una Coca-Cola, espero que esta entrada les haya abierto la necesidad de beber el líquido negro capitalista como algunos le llaman.



Algo que añadir:
"OCA" bien podría ser el cuerpo y el guión "-" el cuello.
En la "O" de cola no sólo comprende la naríz sino también el ojo.